在消費水平逐漸提升的今天，人們對于網購不再陌生，網絡營銷也進入了興盛期，下面文章就對近年來我國網購交易規模加以介紹，并分析了其影響因素，最后發現我國網購交易規模與手機網民，GDP和人們的消費水平有直接的關系，居民消費水平對于網購規模的擴大起到了重要的作用。
關鍵詞：網購,影響因素,實證研究
一、我國網購規模及其影響因素
2007年我國網購規模為0.056億元，2016這一數字已增長至4.969億元，十年增幅高達8773%。因此，對網購規模影響因素的研究有助于更好的了解我國網絡營銷發展。通過互聯網發展報告查詢及專家訪談，本文提出了我國網購規模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網購規模(萬億元);X1為網民規模(億人);X2為互聯網普及率;X3為手機網民規模(億人);X4為移動電話普及率(部/百人);X5為GDP(萬億元);X6為居民消費水平(萬元)。
二、數據分析
1.信度及效度分析。本研究中八個變量的克朗巴哈α系數為0.734，其標準化后的α系數為0.994，說明量表信度較好;效度分析所得KMO值為0.757，說明效度較好，可以進行相關及回歸分析。2.相關分析。由表-2可知我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平的相關系數分別為0.927、0.940、0.958，高于網民規模、互聯網普及率及移動電話普及率三項影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統計量對應的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。
三、結論
結合數據分析，本文所得結論有以下兩點：1.我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平高度相關;2.居民消費水平對我國網購規模預測具有較強的參考意義。
四、展望
本文對我國網購規模影響因素進行初步探討，對網購規模及其影響因素數據進行實證分析，所得結論為我國網絡營銷發展提供理論支持，同時也將進一步豐富網絡營銷領域研究。
參考文獻：
[1]中華人民共和國國家統計局[EB/OL].
[2]中國互聯網絡信息中心[EB/OL].
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